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游戏微信小程序苦“广告”久矣,红极一时的小游戏正在死去

   日期:2020-07-03     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:420    评论:0    
核心提示:两年前,一款游戏微信小程序「跳一跳」火爆朋友圈,几乎所有的微信好友都在玩这款小游戏,刷新好友排名的分数。一时间,微信的社交圈子被成功引燃,游戏类微信小程序成为一个新时尚,正式进入大众视野。当年的「跳一跳」有多火?据当时QuestMobile...

两年前,一款游戏微信小程序「跳一跳」火爆朋友圈,几乎所有的微信好友都在玩这款小游戏,刷新好友排名的分数。一时间,微信的社交圈子被成功引燃,游戏类微信小程序成为一个新时尚,正式进入大众视野。

当年的「跳一跳」有多火?据当时Quest Mobile的数据显示,仅上线3个月,这款只有4MB的游戏微信小程序便已经积累了3.9亿玩家。而依据当年腾讯Q1财报披露,自此微信平台更有超越500款游戏类微信小程序上线,进一步积累了4.57亿用户。

每5个游戏微信小程序用户里面就有4个在玩小游戏。 在微信生态上,原生游戏微信小程序出现了爆发式增长,各类数据都在印证着早期游戏微信小程序市场的火爆。

时到今天日,在「跳一跳」走红的两年之后,游戏类微信小程序继续活跃在微信的社交生态。但是,热度散去,退潮的游戏微信小程序似乎并没有如愿站上一个比肩手游、端游的高度,这个备受瞩目的细分市场只是在糟糕的客户体验下,被泛滥的广告所杀死,沦为用户唾弃的垃圾。

一、用户说:低俗泛滥的广告,只会让我觉得我们的付费很便宜

「跳一跳」从游戏微信小程序的燃点似乎变成了游戏微信小程序最后的一片净土。

现在,打开任意的一款火爆的小游戏,总会在10秒内看到一个跳转链接的广告,大多以其他游戏的推广为主。除此之外,在整个游玩的过程中,也会出现一些诱导性的广告和共享行为,使得客户体验十分不堪。

游戏界面的广告

反而是,最早上线的「跳一跳」显得尤为克制,没有广告链接的干扰,在游玩体验上仍能维持着原来的简单、精致。但是,越是如此,越能对比看到其他的原生小游戏在商业化过程上的不合适泛滥的广告,紧急影响客户体验,却迟迟没有得以优化。

某常识答题小游戏的重度玩家周对此深表遗憾,当时游戏微信小程序刚火的时候,我就开始在玩,特别喜爱玩一款常识答题类的小游戏,觉得很有收获感。曾几何时,我也是在全球排位赛有名次的深度玩家,也想过付费氪金,但是一看到那满屏的广告,只会让我感到尴尬,觉得我们的付费太便宜了。

某游戏微信小程序的通关界面

对于用户而言,游戏微信小程序上的广告链接是用户游玩过程中最膈应、最影响体验感的一点。假如有比这更恶心的存在,那只能是那些诱导性的共享和低趣味的广告画面了。

作为家长,刘先生很是厌恶,但也无可奈何。平时,我不玩这个,主要是家里孩子在玩,由于还比较小,所以只能用我的手机。但是,那些共享链接的诱导性太强了,复活、进入下一关、新的装备等等操作都会触发。孩子仅需容易的几步操作就会把链接共享到我的社群里。 有几次都错过了撤回的时间,让我很尴尬......

共享复活链接愈来愈一般

......比这更尴尬的,也不是没有。有时候,我偶尔会看到,跳出的广告太低俗了,这让孩子子看到这些,实在太不好了。我很怀疑,是不是这些游戏微信小程序都没有审查机制,对于这些广告来者不拒?

谈及这些低俗的广告,周也表示,自身也有过类似尴尬的体验。上次聚会无聊,打开了微信小程序,想玩一会儿小游戏,没多长时间就跳出了一个后宫类什么的广告,刚好被旁边的朋友看到了,那叫一个尴尬。所以,我目前再也不会在公共场所打开这些游戏微信小程序了,谁知道下一秒它会跳出什么种类的低俗广告呢!

广告多、广告低俗、广告太过诱导性等等围绕着广告展开的问题始终成为困扰用户游玩体验的一根刺。

尽管在轻量型的游戏微信小程序,无须下载,玩完即走,多受目前年青用户群体的青睐,但是糟糕的客户体验却在持续抹杀这些优点,将微信小程序用户越推越远。

二、开发者说:饮鸩止渴实属无奈,小游戏需要盈利,只任广告宰割

广告之于游戏微信小程序市场,犹如饮鸩止渴一般。虽然短期之内能为开发者带来肯定的收益,但是长期以往势必只会让用户愈来愈背离游戏类微信小程序。

在「跳一跳」上线一年之后,从Quest Mobile的监测数据,大家可以看到,MAU500万的小程序行业分类占比出现了一个有趣的变化小游戏占比大幅降低,取而代之的是生活服务、移动视频和实用工具类等微信小程序应用。

大规模的主流用户正在抛弃游戏类微信小程序。对此,智能相对论通过与微信小程序用户的交流,觉得除去生活服务、移动视频和实用工具类微信小程序进步渐渐成熟之外,游戏类微信小程序困于广告泛滥,正在成为用户抛弃小游戏的一个重要原因。

即便如此,游戏微信小程序开发者也是无奈。在不成熟的商业模式下,游戏类微信小程序能依靠的盈利点屈指可数,除去寥寥几个有氪金渠道,基本上全是靠广告推广来获利。

很不客气的说,游戏类微信小程序不可以算是一个小游戏,更像是一个披着小游戏外衣的广告推广渠道。

某微信小程序开发团队的负责人A对智能相对论说道:在微信小程序类目,工具类一般会通过挂链接互推的模式来推广,商城类、餐饮类等更多是依赖我们的私有用户流量来维持,这些只须运营时间够,就能逐步地积累我们的优势。但是,游戏类微信小程序不同,它没办法形成一个闭环模式 ,用户玩完就走,轻量型游戏也多是消遣,只能靠这种粗暴的广告推广模式来达成盈利。

......像一般的游戏生命周期大概在1-2年,但是轻量型小游戏更短,几个月就可能会死掉。加上目前小游戏同质化太紧急了,一般也不会去做太多的运营和维护,广告点击收益是现在最直接、回报率最优的方法。

而且,一款游戏微信小程序需要盈利,是很迫切的。毕竟,正儿八经的做一款小游戏,其实成本并不低,包含人工费、服务器费等等。像网上报价的几十几百什么的,不可以信,基本都是骗子。A继续说道。

广告收益对于游戏微信小程序,太单一,也太重要。所以,在开发市场上,早已默认了游戏微信小程序的这一个收益模式。

当然,在游戏微信小程序上,也会存在内购模式,即用户常说的氪金渠道。相比较于广告模式,此前就有开发者表示,带有内购模式的小游戏arpu值会更高,可达到0.1-0.5元。但是,只有企业主体的小游戏可以开发,个人开发者还没办法采用。

所以,对于游戏微信小程序的个人开发者向北而言,广告变现是最有效的方法。容易粗暴,最适合没有运营职员的小团队或个人开发者。虽然,使用这种变现形式,我也知道会影响一部分用户的游玩体验,但是没有方法,除非你不想挣钱。

......像我做这一行时间长了,就会有一些渠道,一般也会帮顾客开通用户流量主和一些推广,包括广告互点群。这些都是有必要,不然游戏微信小程序很难赚到钱。

很显然,在市场上,大伙都了解游戏微信小程序的广告是多么的泛滥,这样的模式是多么的不堪。但是,在有限的商业模式下,除此之外,游戏类微信小程序几乎没有其他盈利渠道,假如脱离了广告,这个行业可能也只能继续在沉寂中死去。

写在最后

现在,游戏类微信小程序依旧是微信平台微信小程序类目的大头,占据着超越1/3的比例。不得不说,即便是广告泛滥,这个市场依旧有着巨大的潜力,亟待挖掘。

目前的网络娱乐花费愈来愈讲究轻,短视频、轻应用、小游戏等等商品形态备受用户的喜爱。也正是由于这个趋势,加上微信生态庞大的用户流量基础,使得小游戏开发者对这个行业趋之如骛,持续的涌入新团队和上线新品。

但是,从另一方面来说,畸形的商业模式所带来的广告泛滥对于用户和开发者来说,都不是一件好事。智能相对论在与用户和开发者交流的过程中,能明显地感知到两点问题。

一,游戏微信小程序用户苦广告久矣。从目前数据中呈现的趋势,小游戏虽然愈来愈多,但是主流的用户也愈来愈背离小游戏 ,广告所带来的糟糕体验始终是用户反感小游戏的一个重要原因。

二,广告能维持开发者多少收益,是个未知数。 伴随愈来愈多的开发者涌入,小游戏同质化愈来愈明显。这也就意味着,推广也愈来愈难做,开发者可以吃到的红利在降低。即便挂了广告链接,也不肯定有点击量,还要进一步对自家的小游戏做推广。但是,假如仅是靠广告收益,似乎并不足以维持开发者的存活,游戏类微信小程序需要更多的盈利渠道。

那样,在这样的困局之下,可能终有一天,游戏微信小程序将被广告所杀死。

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文 | 陈选滨

出处丨智能相对论

 
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